如果今年5、6月份看到时尚博主和明星齐聚上海打卡，不要奇怪，因为很多奢侈品牌的大秀来了。
　　目前已确认的是chloé、prada和fendi这三个品牌将分别于6月5日、6月6日和5月31日在上海办秀，它们先后在这个月宣布了消息。
　　最新宣布办上海大秀的是fendi，将在宝龙美术馆展示2019秋冬男、女装系列，这也是fendi首次合并男女装大秀。
　　fendi 2019秋冬系列女装是前创意总监“老佛爷”karl lagerfeld生前在fendi的最后一季作品，同时，2019秋冬系列男装也是他首次参与的男装设计。此前，这一季新品已在年初的米兰时装周上首发，此次老佛爷“最终季”在上海的重现则是作为对他的纪念。
　　另一个纪念活动已安排在7月4日，fendi将在品牌老家罗马举办高定时装秀。
　　老佛爷在fendi工作了54年，这是时尚界历史上最长的合作。
　　在2019秋冬系列女装的发布会上，t台的尽头写着“love, karl（爱你，karl）”，品牌标志性的“f”上镶嵌了一枚爱心，并附上了老佛爷的签名。大秀结束后，秀场内还播放了纪录片《karl lagerfeld描绘他的一生（karl lagerfeld sketches his life）》中的片段。
　　老佛爷今年2月去世后，chanel迅速安排了他生前的得力助手、时尚创意工作室总监virginie viard接任创意总监一职。但fendi目前仍未确认创意总监一职的接任者。
　　值得注意的是，把纪念老佛爷这一重大活动放在上海，意味着中国对于fendi的重要性。
　　fendi董事长兼首席执行官serge brunschwig表示：“fendi与中国的渊源可以追溯到2007年，那一年我们在长城举办了时装秀。能与这个伟大的国度一同庆祝这个特殊时刻，我们感到非常自豪。”
　　而从商业角度看，其母公司lvmh集团曾在财报中表示，fendi的业绩正在快速增长。中国市场的表现在2019财年第一季度财报电话会议上则被重点提及，称“时装和皮具部门中的许多品牌，尤其是fendi、loewe、berluti和loro piana都因中国消费者而取得强势的销售增长。”
　　目前，fendi在中国市场有20多家店铺。
　　除了fendi外，即将到来的上海大秀对于chloé和prada也意义深远。
　　chloé这次带来的是度假系列，这是chloé历史上第一次在巴黎以外的城市办秀，同时也是chloé首次为季间系列（pre-collection）办秀。
　　chloé首席执行官geoffroy de la bourdonnaye表示，目前品牌还没有继续办季间大秀的打算，但这次度假大秀完全是为中国消费者打造，“我们想在中国给中国的chloé女孩准备点特别的东西。”
　　bourdonnaye虽没有透露中国消费者为品牌具体贡献了多少销售额，但他表示中国消费者的确占了非常大的比重。此外，中国政府鼓励境内消费也是他考量的因素之一，在2019春节假期，chloé中国消费者中的主要增长就来自于中国内地，而不是海外。
　　因此，对于fendi和chloé来说，巩固表现良好的中国市场都是在中国办秀的原因之一。
　　相比之下，prada在中国办秀的出发点，则是为了争取中国消费者而努力。
　　2018财年prada集团总算实现了4年来的首次增长，全财年销售额同期上涨了3%至31.42亿欧元，但利润却下滑了10%至3.24亿欧元。花旗银行指出，这与中国市场的平淡表现有关，中国消费者由于人民币疲软而减少了在港澳地区的消费支出。
　　招银国际分析师walter woo也表示，即便prada集团此前降低了对中国市场的盈利预期，利润损失程度仍让人惊讶。“2019年前两个月，我们也没看到prada在中国的业绩有明显复苏的迹象，” woo 说，“所以我们预计，prada在2019年的业绩提升将会比同行慢一些，因为它还需要时间来升级中国的产品设计和零售业务。”
　　今年6月的上海大秀或许便是prada加强中国市场的策略之一。这一次prada带来的是2020春夏男装系列，这是prada首次在米兰以外举办男装大秀。prada创意总监miuccia prada在公告中表示，中国对prada十分重要，而“上海的态度与个性，它对过去与现在、旧与新的动态融合”都尤其吸引品牌。