2020年3月18日，上海时装周举行线上新闻发布会称，本季将推出特别呈现-天猫云上时装周，3月24日至30日期间，将在云端集结亮相150个品牌，通过“云走秀+云直播+云逛店”的独特形式，打破空间隔阂，链接起普通市民消费者与时装行业新品。
“云上时装周”首日的开幕大秀，秘主守在屏幕前，见证了三个小时的直播观看数达到251.48w，可喜可贺，为上海时装周主办方在非常时期作出的不懈努力而喝彩！
中国人一向对“首次”有莫名的执念，所以，我们对大多数事情的记忆基本上划分为刻骨铭心的“首次”和语焉不详的n次。从业近三十年，伴随着这个行业一起成长，旁观和记录了这个行业很多个重要的从无到有，对很多“第一次”记忆犹新。但是，这一次，还是被惊到了：时尚媒体的记忆力退化到这种程度了吗，连一些非常近的、重要事件的第一次都记不清了？！
所以，即便有人循循善诱地告诫：“成年人最大的自律，就是克制自己去纠正别人的欲望。”还是希望求证事实，因为“记录行业价值人事物”是时尚背后的秘密®的责任；多接近真相，多牵线搭桥，多成就他人是秘主的初心。
关于此次上海时装周的诸多报道引起了秘主的一些不适，这些报道无一例外，把2020年3月24至30日的上海时装周和天猫合作的“云上时装周”说成了“首次”。
在秘主的印象中，首次听到“云上时装周”这个名字，是在2018年3月的上海时装周新闻发布会；上海时装周新天地湖滨主秀场候场区也曾设置过“云上时装周”的固定展位；包括banxiaoxue在内的数位设计师品牌都曾在秀场发布当天尝试在“天猫云上时装周”开展“即看即买”……
怕自己年纪大了，记忆有误，点开手机，进入微信“搜一搜”界面，输入“上海时装周”和“天猫”两个词汇，马上就找到了一大波2018年3月发布的报道。其中2018年3月20日，“阿里妈妈数字营销”公众号发布的标题为《天猫宣布和上海时装周战略合作“云上时装周”就是未来》的一篇推文尤其显眼，因为这个账号的主体是“淘宝（中国）软件有限公司”，所以将此文视为上海时装周的“云上时装周”合作方-天猫的官方发布应无不妥。
这篇文章写到——3月20日，天猫宣布和上海时装周战略合作，双方将联手打造全球首个“云上时装周”。本届2018年上海秋冬时装周，天猫将通过新零售赋能时装周，结合天猫云数据推出云买手系统，颠覆传统时装周的订货模式，将全面数字化时装周。
“云上时装周”会把所有的货品信息和买手信息数字化，买手还是消费者行为数据都将计入系统内。此次，人脸识别的新零售场景也将登录上海时装周新天地主会场，360度的高清影像技术让消费者可以和买手一样身临其境看秀，边看边买；在分会场mode showroom，天猫将带入可跨时区操作的时尚买手机器人。未来，和时尚女魔头anna wintour 坐在秀场第一排看秀的就是时尚买手机器人。
繁忙的买手团队就算不亲临上海时装周现场，也能看完所有重要的走秀，逛完所有的showroom，完成对新一季时尚单品的评估。有关买手们青睐的设计师、推荐的布料，喜欢的设计的各类信息也将计入“云上时装周”系统，返回到天猫云数据，反哺产业链上端的设计和生产。
“阿里巴巴是一家数据驱动的公司，我们坚信在不久的将来，随着和上海时装周的合作不断深入，信息技术和时尚的融合将会带来更多颠覆式的惊喜。” 天猫服饰品牌营销总监谢炜说，“如何打造具有中国特色的时装周是我们一直与上海时装周组委会在探讨的命题。作为中国最大的第三方品牌及零售平台，天猫有信心也有义务与上海时装周组委会一起来创造未来。”
在“即看即买”的热潮之后，目前，包括纽约时装周、伦敦时装周等全球四大时装周都在积极探索在新零售背景下的时装周发展新方向。此次，天猫和上海时装周的合作方式具有开创性意义，是全球首个“云上时装周”。
显然，上海时装周和天猫合作的“云上时装周”是不是“全球首个”可以考证，2018年3月是上海时装周的首次“云上时装周”应该确定无疑！也因此，不仅诸多媒体将此次上海时装周的“云上时装周”描述成“首次”是错误的，某时尚公号撰文称“云上时装周是疫情催生的事物”更是脱离真实的“主观臆想”。
事实是：早在两年前的2018年3月，上海时装周就开创了“云上时装周”这个极具前瞻性和创新价值的板块，并在合作方天猫的大力支持下，为聚拢到时装周平台上的设计师品牌迈出了用数字化和高科技赋能的第一步。
本季“云上时装周”因为突如其来的疫情被拉到c位，作为特别呈现，已经是了不起的担当。即便如此，美中不足的地方依然会被社交媒体指指点点，议论最多的恐怕就是“类淘宝直播”的视觉体验让很多习惯仰视时装周的爱好者心中堆积起了千万个“意难平”。屏幕前的普通观众确实很难看出“云上时装周”的合作方-天猫这三年来是如何利用大数据赋能，如何在趋势解读、商品企划、消费者洞察、品牌营销、渠道布局、原创保护机制等方面为时装周的设计师品牌助力的。
在秘主看来，这种信息不对称造成的隔阂确实需要一些实际成果去慢慢消解，上海时装周和天猫合作的“云上时装周”计划发布中描述的种种美好也需要时间去一一实现。这场疫情只是一枚放大镜，放大了时装周对“数字化”的需求；这场疫情也是一台加速器，再加速时装周“智能化”的脚步。
