4月27日消息，拥有近百年历史的丹麦运动潮流品牌hummel即将进入中国，首家旗舰店将落在上海爱琴海购物公园。
据悉，新门店总面积约为600平米，分为上下两层。门店主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰，同时也会发售各种明星联名限量款。
公开资料显示，hummel创立于1923年，曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的服装赞助商。相比于1948年成立的adidas、1971年成立的nike，hummel拥有更为悠久古老的历史传承。在85年的时间中，hummel创造了无数的荣誉。世界上第一双带钉足球鞋由hummel发明、推广，影响了整个足球界。
近两年，hummel将自身运动基因与街头潮流融合，在全球掀起了穿衣新潮。目前hummel热销全球35+个国家，成了国际运动潮牌。
马蹄社成员企业、hummel品牌大中华区独家代理etop集团表示，将hummel品牌引进中国主要是看到了国内消费的未来趋势——消费者对运动+潮流类型的需求日益增加。未来品牌将与国内近百位明星进行合作，同时每个季度都将策划跨界联名，合作ip包括知名国潮元素、国家文物元素等。hummel各地旗舰店还将打造“潮运动直播店”，邀请当地主播到店进行直播带货，同时在线上也将与各大电商平台、机构主播开展广泛合作。
据悉，etop集团将陆续在国内一二线城市核心商圈开设hummel品牌店，覆盖上海、广州、江苏、浙江、重庆、江西、河南、山东、吉林、辽宁等多个省市。

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