国货美妆行业中虽然有栋方股份、诺斯贝尔这样曾挂牌新三板的企业，但受资本寒冬影响，2017年开始，美妆行业获得融资项目逐渐变少但投融资金额开始增大。
今年以来国货美妆行业进行的融资多数仍集中在b轮以前，融资金额也集中在千万级别。
部分现象级国货美妆如vnk、玛丽黛佳等还未公开过融资进程。
随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆已经成为美妆行业的重要赛道之一。
国货美妆行业目前还未出现全国性的垄断，但随着国货美妆的持续发力，行业已经进入发展的快车道。
下面我们一起看看国产美妆趋势洞察，彩妆/护肤/洗护市场发生了哪些变化？
不同品类的美妆发展趋势
从市场定位来讲，高端市场没有客户，低端市场不受欢迎，被后起之秀蚕食，宝洁今天面临的问题不是突然出现的，甚至可以说是必然有一天要面临的问题。
彩妆
在消费升级的大潮下，低单价的彩妆彩品已经成为知名的率先突破口。
而作为彩妆消费者的入门单品，口红是彩妆中热度很高的单品，也往往是各大打开市场的重点品类。
国际早已看中我国巨大的口红消费市场。
比如，以“星辰口红”形成现象级美妆的圣罗兰美妆已经在我国成为十亿俱乐部会员，而且正在将我国发展成其在全球很大的市场。
作为彩妆入门单品，国货美妆在口红上的发力也显而易见。
去年有靠跨界“出圈”的故宫口红，今年有被李佳琦带火的花西子雕花口红，都一度被赋予“国货之光”的称呼。
以花西子为例，在种草平台小红书上，花西子目前的粉丝有8.1万，获赞与收藏4万；相比之下，同样以口红作为主打单品的圣罗兰美妆的粉丝有8.6万，获赞与收藏仅有2840。
从反馈来看，对于线上消费者来说，兼具平价和美貌的国货口红已经对国际产生了一定的冲击力。
中国是欧莱雅在全球的第二大市场，份额占比在13%-15%左右。而李佳琦本人，也正是从欧莱雅与mcn机构合作的“ba(beauty advisor)网红化”项目中脱颖而出的。这个计划始于2017年初，欧莱雅甄选了200名美容顾问，由美one来培训，在淘宝平台直播。李佳琦坚持下来，从观众寥寥无几到每晚几百万人守在直播间。这个项目获得了当时欧莱雅集团next innovation一等奖。
一个被多次引用的数据是，仅2018年上半年，李佳琦就为欧莱雅直播带货80场、千万观看人次，给欧莱雅带来直接销售过千万。
到了2019年9月26日，李佳琦和欧莱雅还组了一场专场直播，从兰蔻唇膏到美即面膜，一口气推了10多种产品。
共生，成为老牌消费巨头与新蹿红流量担当关系的主基调。
也就是全面启用李佳琦等新营销方式的2018年，欧莱雅和兰蔻又杀回双十一全网个护销售top10的第二第三位置。
这一年，李佳琦也急速蹿红。

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