新常态下体育产业未来的发展方向
2014年11月，习近平总书记在apec会议上首次详细阐述了中国经济“新常态”。分别从增长速度、结构优化以及增长动力三个方面将新常态概括为：中高速增长、第三产业和消费需求逐步成为主体以及要素驱动和投资驱动向创新驱动转变。体育产业作为我国国民经济新的增长点，新常态也将给我国体育产业转型升级带来新的发展和机遇。
所谓“新常态”是指由传统的非平衡、不可持续的发展方式转入优化再平衡、可持续的发展方式，形成相对稳定的发展状态。体育运动是一种以身体练习为基本手段，以增强人的体质，促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进精神文明为目的的一种有意识、有组织的社会活动。体育产业以体育运动为特色和核心，这就注定了它本身是在消耗能源少，不造成环境污染的前提下取得发展的，这符合未来我国经济增长方式的要求和可持续发展的要求。随着我国体育社会化、产业化进程的加快，体育产业己成为21世纪我国最具前景的新兴产业，逐渐成为国民经济中的一个新的经济增长点，其功能已经逐步释放出来，如何引导体育产业发展，增强与经济新常态发展的适应性，彰显体育产业可持续发展的强烈需求，也是经济新常态发展的一种必然。体育产业的发展，必然会推动人、自然和社会之间的协调发展，进而推动生态文明建设，对和谐社会的构建具有非凡的生态价值。
体育产业概念的界定 什么是体育产业，体育产业包涵什么？日本著名学者佐伯聪夫提出：“体育产业影视体育运动自身生产财富和提供服务的产业，以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业”。所以，我认为，体育产业应该是：利用体育的自身功能及辐射创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济红的的集合和经济部门的综合。所以，体育产品不仅包括有形的体育用品，还包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。 广义的体育产业指与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分。狭义的体育产业是指体育服务业或者是体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分。
新常态下体育产业发展特点 体育产业发展方式由政府为主体转向以企业为主体。 长期以来，我国的体育产业发展以政府为主导，由政府进行垄断，政府对体育产业的资金投入、人员编制、政治决策、优惠政策等方面为体育产业的发展提供了坚实的基础，但是它同时也限制了体育产业的发展。新常态下，政府等职能部门对体育产业的发展应该提供完善的政策、法律法规以及良好的、公平的竞争环境，努力提高治理效率和创造绩效为整个体育产业的升级转型提供新的思路。