这个9月的上海商业，想必多数同行都被三家于月底新开业的项目刷屏，即使小长假也不消停。而要知道在去年同期，大家的目光聚焦点可能只有一家——上海万象城（下文简称：万象城），这个华润旗下享誉全国的购物中心品牌终于落子上海。
由于受关注度高，因此对于该项目的评价众说纷纭，我曾在开业后不久写过一篇随笔：《1个亿+150个万 | 万象城出了份16天成绩单，那就应景全面复盘一下》，如今一周年之际，我依旧不想说ta“应该怎样做”，而是希望结合ta的变化发展，做出个人的感受分享。
但，这并不是“主菜”，本文后半部分会聊。让我有兴写这篇“生日文”的始作俑者，是该项目在“1周年庆”期间的一个重要活动展——携乐高大师洪子健先生，推出名为“想象世界”的个人全展品国内首展。
机智如我，在正式开展前一天，就抢先前往内场站着、踮着、跪着拍了几十张现场，因为第二天起，显然已经无法再好好拍摄，展区是这样的。
下面乐高场景海量图集分享给大家。
地点：万象城1层东侧中庭
时间：9月22日~10月14日
此次展览中，洪子健先生用了近500万颗乐高颗粒，展出了上海、北京、香港、英国及乐高诞生地丹麦等全球各地的异域风情。乐高本身就是极受欢迎的面向全客层的玩具品牌，而只有这种普通消费者无法企及的大型作品，在震撼力、视觉性、带入感等各方面都令人欲罢不能。
上海
该区域有东方明珠、外白渡桥等氛围场景，而乐高搭建方面则是还原了外滩、老弄堂等特色建筑。
北京
除了舞狮等特色标签外，毫无疑问故宫可能是整个展区规模最大、最引人入胜的场景，古代园林同样令人印象深刻。
香港/澳门
这里能看到香港中环，以及澳门议事厅两个景点。
英国
我前往时尚在准备中，只能用一张官图来凑数了，不过还好是相框，并非实景还原，损失不大。
丹麦
乐高的故乡，在展区中能看到阿美琳堡宫、尼哈芬水道等场景。
彩蛋
作为万象城的合作首展，大师没有忘给项目送上大礼。作为展区彩蛋，一个由乐高拼搭而成的万象城感动呈现，相信这足以让做项目的同行们眼馋。
以上是主要展品画面，乐高的魅力在于，即使你在照片上几乎看到了“全部”，爱好者还是会想去现场体验，这与我之前分享过的“微型现场”异曲同工。相关阅读：《看展不拍照的我这次大概把“微型现场”的所有作品都拍了》。
而在现场除了能看到上述这些场景外，还可通过与展品合影上传朋友圈获取定制礼品，亦或是共同参与完成一整幅乐高作品。
图：来自朋友圈，拼搭的也是万象城诶。
除了乐高作品之外，此次周年庆另一标志性事件，就是位于主中庭的“花·万象”主题美陈在一年后推出第二季——“花飞蝶舞 奇幻万象”，算是给项目庆生的标志性画面，现场还是引得不少消费者自拍留影。
周年庆期间，此前已开幕的位于3层的“时间剧场”沉浸式互动科技艺术展，以及各类全方位的sp活动、品牌pop-up store，也都是系列活动的重要组成部分。
我在前往时，屋顶花园部分搭台舞美都已奉上，哈根达斯也作为品牌支持到此设立点位，想必周年庆期间，顶层空间也将会成为消费者休闲玩乐的重要选择。
对我而言，当然乐高的吸引力和权重要更高一些，毕竟乐高本身就是商业品牌，与商业空间的结合更体现逻辑性，此次活动的规格也与周年庆这类大事件契合度更高。
这就是为什么例如关于去年圣诞美陈主题，我着重分享了兴业太古汇案例：《兴业太古汇的第一个圣诞新年》——乐高对b端和c端都极具号召力。这也与万象城作为一站式商业综合体面向全客层定位相符，在我拍摄期间，能看到几乎路过的所有男女老少、中外友人，无一不驻足留影。
而既然说到了项目定位，那在本文下半部分也聊一下个人对万象城一年来变化的感受。
我今天听到一句话：观点应该随着新晋出现的事实而发生改变。
这似乎完美印证了我为什么从来没想过要出书的原因，因为对商业的认知，也是一直随着所见所闻而发生改变，评述的过程同样也是学习的过程。
不喜欢“指点江山”是因为每一个项目的运作者都会有自己的观点，而在事实呈现之前，谁都无法证明哪个方向是一定正确的。因此商业项目才需要调整、不断完善——这就是个人认为商业的一大魅力之一，始终在变化。
对于新开业项目，我们随口都能说出高开低走的案例、定位偏离的案例、厚积薄发的案例……而从万象城去年开业至今一年来场内品牌的变化来看，虽然也有水土不服或者位置不好的品牌更替，但总体而言平均定位水平稳中有升、主力品牌陆续开业，是给到我最直观的感受。
其中主要表现在：
1、主力品牌陆续开业
与inditex集团的全面合作，是上海万象城的重要话题和背书之一，并且一律给到1层位置（zara更是拿下lg1层~2层三个楼层），我在《10个q&a带来luone开业前最后一次探班剧透》一文中有写道：
如果用穿衣打扮来形容，沿街品牌如手袋，它是让消费者以最低门槛初识项目的渠道；主力品牌则如鞋履，项目需要找到最合适自己的选择，它们也理应是与消费者“相处”时间最久的品牌。
因此这些既是主力店又是门面位的品牌（包括nike）全线开业，对万象城的消费者“第一印象”起到关键作用。
2、沿街休闲氛围逐步形成
由于万象城位于上海西南部，又有超长动线，因此项目沿街可能有着全上海最美的午后及晚霞景致。
开业初期该侧虽然不乏客流，但相对缺乏生活感。
比起开业时星巴克臻选独苗，如今加入了众多茶饮和轻餐品牌后，该侧氛围走上了正轨，商业项目与消费者街区化的联结也更易形成。
3、优质品牌陆续进驻
我始终认为商业项目的规划更多取决于供需关系的结果，好在万象城没有依靠全国范围内的资源优势去做一些过分“强扭”的工作，不管是主观不为之还是客观不允许，对这个项目而言，被同行认为“不如万象城传统的定位”在我看来反倒是好事，绝对降低了试错成本。
从核心区域的围挡以及逐步开出的品牌来看，对整体项目的定位都会是循序渐进的提升，要知道化妆品业态也正加快进驻到购物中心的步伐，而据说cpb在万象城的业绩很是喜人，因此你可以展望一下该项目第二年的调整方向。ta理应是走在一条“向好”的趋势上。
做高端定位，华润无需再自我证明；ta更需要尝试的是能够“因地制宜”，毕竟上海目前的市场竞争如此，之后这类态势也会下沉到其他城市。上海万象城的第二年，我依旧会保持一个月至少去一次的频率，并将新的感受念想与大家分享。而最近，有空去观摩一下乐高作品才是正经事。
one more thing
就在昨天，商场发布了此次周年庆的成绩单，你能看到“想象世界”乐高展在三天内的“盛况”，当然还有各类数据以供参考。
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