对于跨境电商行业来说，今年是政策逐渐明朗的一年，也是大洗牌的一年，更是国内消费水平升级大爆发的一年。
采访了国内多家跨境电商，发现税改新政下消费者海淘热情依然高涨，但行业发展已现分化，有的悄然关张，也有的实现了“弯道超车”。
关键词 1
税改新政
跨境电商线下体验店生意清淡
今年4月8日开始实行的跨境电子商务零售进口税收新政策（以下简称“税改新政”）究竟对该行业产生了什么影响？记者采访发现，有跨境电商在“税改新政”后销售额直线下滑，甚至已经悄然关张；也有跨境电商借此机会实现了“弯道超车”。
近日，记者陆续走访了天河区珠江新城、海珠区工业大道等多家跨境电商线下体验店，发现这些辐射范围在周边社区的o2o店铺生意冷清，鲜有顾客光顾。在海珠区宝岗大道附近的一家体验店，记者于晚上8时许前去探营，发现店内灯光幽暗，几乎没有一位顾客。在母婴奶粉的专柜前，记者发现，整整五层货架上的母婴奶粉均显示“暂时缺货”状态。工作人员表示“奶粉、尿布都缺货好几个月了”。
也有跨境电商借此机会主打差异化牌，后来者居上。以网易考拉海购为例，在4月，该平台回到了正向增长的轨道上。“‘税改新政’是跨境电商走向规范化的一个标志，一方面它解决了跨境电商的‘户口’问题，另一方面也促进各大平台对自身优势进行思考，应对消费升级大潮。”该电商平台负责人表示。
关键词 2
全民海购
二、三线城市海购增速超一线城市
“税改新政”后，消费者每海淘一笔商品几乎都要缴纳消费税和关税。对于消费者而言，海淘产品是否还具有价格优势？答案是肯定的。海关数据显示，2016年前三季度，跨境电商保税进口总额（含直邮）达173.1亿元。随着跨境电商在世界各地的布局，消费者可以足不出户轻松买遍世界。
来自洋码头的“黑色星期五”（以下简称“黑五”）成绩单显示，从热销品牌排行榜可以看出，北美洲和欧洲成为今年“黑五”商品最热销地区，而欧洲商品客单价普遍较高，却未能抵挡消费者的购买热情。
海外购物消费人群正从大城市向中小城市延伸，特别是二、三线城市的增速尤其明显。记者将该平台2016上半年数据和去年同期对比发现：北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%；二线城市上涨84.32%；而三线城市增速更为明显，达到108.65%。
网易考拉的数据显示，“双十二”当天，考拉海购销售额同比增长8倍。2015年，消费金额前三的省份（浙江、广州、江苏）的跨境消费者在总群体中占比超过50%，但在2016年这一比例已下降至35%。
关键词 3
爆款产品
高端品牌、数码电器成新宠
奶粉和尿不湿曾经是跨境电商平台主打的爆款产品，但在过去一年中，消费水平升级的消费者不再满足这些耳熟能详的商品，转而选购更偏向于代表品质的轻奢甚至高端品牌。
洋码头数据显示，今年“黑五”期间，消费者海淘每客单价超过700元；人均消费近3000元，同比增长超200%。在商品方面，消费者最爱箱包的产地除美国外，意大利、英国等欧洲传统奢侈品大国也榜上有名。而在购买家居用品时，日本商品最受喜爱，其次是德国，而这两国也同时上榜用户最爱数码电器的产地。
网易考拉数据显示，今年“黑五”大促期间，该平台母婴、美妆和轻奢箱包占据销售额的前三位，而且占比非常接近。相比传统的奶粉、尿不湿而言，保健品、数码电器与食品的增速更快。
关键词 4
实体体验
试水线上场景营销
今年“双十一”和“双十二”，线上线下一体化的消费狂欢让“新零售”这个概念火了起来。记者了解到，在供应链、物流、产品真伪等问题解决后，跨境电商下一步的发展目标便是“场景营销”，增加消费者的实体体验。“双十二”期间，就有跨境电商平台首次尝试了线上的场景营销。“将线下生活场景整体搬至线上，通过餐厅、客厅、卧室以及婴儿室这类生活功能场景进行区域划分，镶入相关商品形成生活体验场景主题会场。”另一电商平台表示，目前还有很多消费场景需要扩展，比如从海外购买浴具、席梦思床垫，再比如以后可以实现夏令营预订、去日本体检和海外医疗等。
关键词 5
产品质量
完善海外买手审核制
购买的商品远在海外，怎么保证质量真假？各大跨境电商不约而同将原产地采购、海外直邮作为今年战略布局中最重要的一环。除此之外，对供应商或专业买手资质的严格审核，也是各大平台的必备机制。
某电商平台负责人表示，该平台成立了专业团队对所有供应商的资质进行严格审核。另一家电商平台表示，“我们对买手商家入驻实行严格的审核，包括其身份认证、海外信用证明等多项材料审核，并且不定期回访更新，保证货源渠道纯正；同时，我们还给买手提供定期培训。”
但伴随着国内跨境电子商务的高速发展，在平台强势的形势下，同质化竞争愈演愈烈，跨境电商流量成本、交易成本越来越高，跨境电商交易额的高速增长与跨境电子商务企业的盈利空间逐步缩小，形成了鲜明的对比，相对之间的矛盾越来越大。
跨境电子商务已经开始走向微利时代！
跨境电子商务企业在平台企业聚集的环境下，如何从同质竞争中脱颖而出？
在跨境营销流量成本越来越高的情况下，如何有效实现成本控制和压缩？
在高强度竞争的格局下，如何实现短期策略和长期发展的有效结合？
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把握新形势，掌握新思维，方可赢得未来。
12月28日，国内跨境电商领域的知名学者，知名跨境电商企业家、实战家，国际著名品牌学者，行业协会领导，与您相约复旦大学，与我们一起共同打开通往2017的胜利大门。
“跨境电商新形势、新思维培训峰会”即“2017中国（上海）跨境电商发展峰会”将于2016年12月28日在复旦大学光华楼隆重召开。
此次峰会摒弃传统峰会形式，首次以“峰会+培训+资源对接”的新模式呈现，各个分享主题的演讲时间均超过1小时，以跨境电商b2b和b2b2c内容为主。
本届峰会由中国电子商会、复旦大学指导，中国跨境电商产业服务平台主办，中国电子商会跨境电商工作委员会、上海跨境电商联盟、上海复旦大学计算机学院、云域、上海复旦大学电子商务研究中心联合承办。
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篇幅所限，更多关于2017中国（上海）跨境电商发展峰会的嘉宾及日程信息，请移步活动家！
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会议详情：
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