上海书展开幕前夕，上海市新闻出版局于本月11日发布《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》，这是上海首次就市民阅读情况进行专题调查并发布权威报告。报告显示，媒介技术的发展给人们的阅读方式、阅读内容带来了前所未有的冲击和改变，但是，深度阅读时市民仍首 选纸质出版物。
调查数据显示，有75%的被调查者认为纸质读物（包括书、报、刊）具有最好的阅读效果。而认为网络读物和电子读物等数字化产品具有最佳阅读效果的被调查者分别只有14%和10.5%。当被问及何种情况下会选择纸质阅读时，调查结果显示四种情况下上海市民会选择纸质阅读：19.5%的被调查者认为需要精读或者深度阅读时会偏向于选择纸质阅读；17.2%的人认为在阅读的是权威性、学术性资料的情况下；12%的人认为在环境安静、舒适，并且希望一个人独处的情况下；9.9%的人认为当遇到篇幅长、信息量大、文字比例大的材料时。
值得关注的还有，61.3%的被调查者认为在日常生活中，他们花在传统阅读方面的时间越来越少。这一趋势应该引起重视。