从3月1日起，上海各商场凡以单一英文标示的外国品牌，要求必须在适当醒目位置上相应地标注汉字商标。
《上海市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》将于2006年3月1日起正式施行，其中第十一条标明：“在上海销售的商品包装、说明、招牌用字、必须使用规范汉字”。这意味着在沪外国商标必须以中英文对照的形式出现在顾客面前。
随着上海市民购买力的提升，包括服饰、手表、装饰品等成千上万的外国品牌遍布上海市场，成了上海消费市场中独特的风景。
上海市教育委员会语言文字管理处处长朱蕾解释说：一方面，每个外国商标注册前，都会有相应的汉语注册（如reebok名“锐步”，lv又名“路易威登”），有的商家单一标注英文商标，是为了抓住中国顾客‘崇尚外国品牌’的消费心理，或促进销售，或抬高价格。另一方面，顾客大多是中国人，大多数人并不精通英语，商家应该尊重中国的消费习惯，更应该尊重中国的语言环境。
朱蕾说，此次“语言整顿”行动，并不一定要求商家在纯英文招牌或商标上进行“英汉同现”，而是商家至少在店面醒目位置上以汉语品牌亮相。“中英文同注形式可多样，但汉语一定要使顾客能看见”。
此前，上海市有关部门对诸如恒隆、新世界、巴黎春天等外国品牌集聚的商场进行了统一治理，但结果并不乐观。有的商家以中英文标注太累赘、或影响美观为由予以拒绝。
对此，上海市有关部门表示：上海将对在沪外国商标“中英同注”进行定时督察，对违反规则的将及时向社会公示。