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上海旅游小镇策划规划,九五旅游

2019/9/2 5:14:30发布133次查看
上海旅游小镇策划规划,九五旅游--世茂寰海城项目九五旅游产业发展有限公司是从事“全场景设计”模式从事泛旅游产业项目策划规划,旅游项目运营、投资,各级政府旅游产业发展规划,城市城区规划,主题公园策划规划,特色小镇策划规划等业务。
旅游规划对消费者空间的操控主要方法有跨界位移、规模的操控、主题与场景的操控等。总之,旅游空间就是打造一个有别于消费者工作、生活的第三空间,有别于现实的梦幻般的迷人场景,创造不同于现实的体验。跨界位移比如将主题公园搬进购物中心或将购物中心搬进主题公园,前者及大地提高了旅游者体验的便利性,增加了消费机会。后者创造了新的场景和购物体验。对规模的操控,就是发挥旅游项目巨大的空间优势,因为我们一生的就大部分时间都是在有限的空间生活或工作,对巨大空间的使用会让我们震惊、甚至具有迷失感。众多的主题公园或度假区都像一个巨大的独立世界,每一个元素都因自身而显得极其壮观。但当我们把这些元素归于一起时就会看到,设计理念就是通过空间的规模以及日益增多的游乐、度假设施来淹没游客。看起来像一个宇宙,单纯依靠一个游客在短时间内是不可能完成探索的。
对于消费者生命周期的操控对于消费者生命周期的操控,则需要研究人生每个阶段的需求,规划适合的产品。这里两个特殊的案例说明,挖掘、洞察消费者需求,创意性规划的重要性。对时间操控的第三点就是淡旺时间段的控制比如夜晚、工作日、淡季等。通过夜间活动目的地的打造,带动夜间消费;通过游学产品、商务产品、老年产品的打造,带动工作日消费;通过淡季差异性、创意性产品的打造,带动淡季消费。理想的目标就是365天——7天——24小时的全时间消费。将人类历史过去、现在和将来的许多富有吸引力的故事呈现出来,过去、现在、未来互相跨界,发生內爆,呈现给消费者一个后现代主义者所称的“混杂品”。目前在国内,多呈现的是过去,这是我们必须着力改进的,因为只呈现过去,是没有想象力的,也是没有吸引力的。迪士尼以“加勒比海盗”呈现过去,以“飞跃太空山”呈现未来。“如此传达出的信息好像不仅迪士尼可以瓦解时间障碍,而且时间本身并不重要”。“为了挣得更多的利润,新消费工具操纵顾客的时间感,记住这一点很重要。其理论假设是,对时间引人入胜的操纵可能吸引更多的顾客、导致更多的支出、有更多的时间适合于消费,以及可能销售出的商品和服务的数量更多。此外,时间感迷失的消费者很可能在其它方面也发生迷失,包括他们对钱的考虑。”
消费者正在转向一种更为节省的长期模式”;“许多消费圣殿将会放弃那种我们在拉斯维加斯和迪拜的缩影中看到的不顾后果的花费,并转而去寻找更节俭的创造奇观的方式”。“这些消费圣殿后来发现自己所创建的仅仅是‘太大’,消费者根本不能/或者说是不愿意在这些巨大的空间里绕行。”“消费者希望商店能够更便利、更少时间花费以及更个性化服务······”。“对一些消费者来说,返璞归真的商店在程度上可以被看作是一种奇观,即使是一种很不同的奇观,但也是一种不需要花费很多钱来创造的奇观”。在国内,众多的旅游项目规划和建设过程中,还是依靠庞大的规模、豪华的设备堆砌来竞争,这样,一是巨大的投入,带来投资风险,同时会提高消费者的消费价格。事实证明,这是不可持续的。拉斯维加斯很多酒店或被迫降价或中途烂尾,已给了我们警示;邮轮公司、迪士尼等等也被迫采取了很多价格促销措施作者指出,更多区域性的游乐园、更为经济的度假场所更能抗拒经济衰退的袭击。个人认为,这是国内“微度假”兴起的一个重要原因,同时,我们看到类似无锡田园东方这种乡村与时尚跨界、投入不大的项目越发有持续的竞争力。在未来,依靠巨大的、昂贵的空间来创造奇观的做法将会消失或弱化,“越简单越好”将会取代“越多越好” ,巨大的物理空间成为一种负担,如果它或多或少有些空的话。比如国内各城市的购物中心已经成为一种灾难。




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