这个暑假火遍全网的《亲爱的，热爱的》让李现成为了全民男友，流量一路飙升，各大品牌纷纷合作，其中有不少化妆品品牌。为什么美妆品牌都爱找男明星带货？
美妆品牌和消费者之间似乎有一个不言而喻的默契：找你的偶像给你安利化妆品。
去年，王俊凯安利口红，蔡徐坤推荐护肤品，今年，李现代言粉底液，王一博卖化妆水，年轻粉丝们的钱包都要被他们掏空了。
但为什么我们会觉得男明星代言女性美妆产品毫不违和，甚至还有点想买呢？
归根结底，美妆品牌们抓住了目标人群的特性与需求。代言人是消费者感知品牌的非常直接而重要的环节，代言人的人设、知名度及影响力都将影响消费决策。李现的暖男人设，加上生动的短视频创意传播形式，可谓直击目标消费着人群的心头好。
男星带货的鼻祖是木村拓哉。1996年，24岁的木村拓哉为拍摄了一支佳丽宝的口红广告，男明星代言美妆在当时引起了轰动，那款口红两个月就卖出了300万支。20年后的中国美妆市场，无论国际品品牌还是本土品牌都在复制这一潮流。
毫无疑问，“饭圈女孩”与目前美妆品牌的核心消费人群非常契合。
“饭圈女孩”中年轻女性的占比较高。艾漫数据显示，男明星的女粉丝占比一般在80%以上，人气高的甚至会超过90%，且以14-25岁的女性粉丝居多，占到整体女性粉丝的80-90%。同时，男明星的粉丝活跃度也比女明星更高。
作为受粉丝文化影响较深的互联网原住民，年轻一代从不压抑对偶像的情感，为偶像买买买，在网上为“老公”打Call都是他们的日常。
而这一人群更是美妆品牌的目标用户。凯度消费者指数曾在美妆行业报告中指出，20多岁的年轻人贡献了约50%的市场份额，而且十年后，这部分人群仍将是美妆消费的主流群体。如何在当下竞争激烈的美妆市场上吸引更多年轻消费者，是不少品牌面临的重要课题。
以创意的、社交化的传播内容触达“饭圈女孩”也尤为重要。在抖音这类短视频社交新媒体上，粉丝与男明星的代言互动能帮助品牌实现更大的海量曝光。以李现在某短视频上的粉底液广告为例，大喊买买买的粉丝们所聚集的互动传播声量，成功地将产品带货推广变成了品牌扩散知名度与影响力的有力方式。
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