如今，国内led显示屏行业的并购整合及洗牌不断加剧，业内“大者恒大”的市场格局进一步显现。与此同时，国内宏观经济疲软导致行业竞争更加激烈。
为了争夺市场占有率，各个企业卯足马力降价。标准化led显示屏成为降价的“排头兵”，但因同质化严重仍无法实现大幅赢利。一时间，创新型产品成为新的利润增长点，技术革新、渠道的差异化成为企业突出价格重围的制胜之道。
同质化严重，常规产品利润低
近年来，在政策的刺激下，led显示屏行业高速发展，形成了一定的市场规模，其产品种类、数量都有了极大的增长。随着生产力的大幅增强，加之一些企业前期盲目乐观地扩张，产能过剩问题开始在led显示屏行业内显现。
特别是今年，由于社会经济增长放缓，整个大的市场环境发生改变，政府用屏量有所下降，很多亮化工程、户外显示工程急剧减少，产能过剩更加凸显。
北京清美道合景观设计机构创始人王天表示，现在led显示屏市场需求确实在成倍的增长，但是它也满足不了几倍或者几十倍增长的led显示屏企业的需求。
一旦行业面临产能过剩，企业首先想到的就是降价促销。规模大的企业一旦降价，众多中小企业不得不被迫“应战”，随即多米诺骨牌效应爆发，波及整个led行业内的价格战不可避免地发生了。目前，行业内的降价产品多是普通led显示屏，这导致企业的利润直接下滑。
2006-2008年，led显示屏利润最高能达到30%-50%。但近两年，中端显示屏工程的利润最高保持在10%-15%。渠道商能够保持8%-10%，但有些5%的利润都没有。
为应对激烈的市场竞争和降低生产成本，led显示屏行业生产同一产品的企业日益增多，产品外观、结构几乎一样，含金量低。不少企业缺乏创新，产品体现不出差异性，市场上同质化产品扎堆。
显示屏业之所以同质化严重，主要原因是显示屏产业的细分化程度高。led显示屏厂商只需要从供应商那里采购控制系统、电路板、框架结构、配套设备等部分，然后组装即可。
在产能过剩的背景下，同质化产品最后不得不以降价销售的方式处理掉。显然，一些企业陷入了产能过剩、同质化和价格竞争的恶性循环中。
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