日前，英国奢侈品牌 burberry （博柏利）宣布，将于4月23日在中国上海举办2020秋冬系列大秀。1月17日，burberry 在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大秀。
　　burberry 指出，在上海举办大秀是品牌既定中国市场系列活动的一部分。本次大秀将合并展示男装和女装，同时还会展出中国市场专属的新作品。
　　burberry 在声明中表示，联结和激励中国奢侈品消费者是品牌2020年的重点之一。为庆祝即将来临的中国春节，品牌推出了新春广告大片以及限量胶囊系列，同时还推出了新禧贺岁小游戏“弹跳博博鼠”。
　　burberry 创意总监 riccardo tisci 表示：“加入品牌的第一年，主要工作集中在为品牌建立和确认我的新身份。现在，我们准备好以崭新和令人激动的方式，将这一愿景带到伦敦之外的地方。我是首次在中国办秀，中国给了我很多的支持，（中国大秀）也将成为我和团队努力至今的一个巅峰时刻。在上海这样一个极具创新和鼓舞人心的城市办秀，是对我们作品和新风格的认可。”
　　burberry 首席执行官 marco gobbetti 指出：“未来12个月，我们将专注于可见度最高的传讯触点，加深与奢侈品消费者的情感联结。我们希望能不断给顾客以启发。本次大秀是我们今年在中国的系列精彩活动的最新进展，也是我们转型的重要一步。”
　　正如 marco gobbetti 所言，中国已经成为品牌最重要的市场之一。2018财年，burberry 的中国大陆市场销售额同比增长20%，美洲和欧洲市场销售额分别增长5%、1%。
　　burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示，得益于burberry开展的一系列社交媒体和意见领袖营销活动，中国大陆市场实现了中双位数增长。（详见《华丽志》：burberry最新半年度财报：中国大陆市场实现中双位数增长，社交媒体战略收效显著）
　　晚些时候，burberry 与中国互联网巨头腾讯 （tencent holdings ltd.） 合作的“社交零售”门店将落户深圳湾万象城。这将是一个结合了社交媒体和零售的探索空间，将奢侈品消费者的社交、线上生活与他们周围的实际环境联系起来，为参与其中的消费者群体打造交互、共享和购物于一体的独特体验。这家门店也将作为一个创新试点，逐步扩展到整个burberry 在中国的销售网络。2019年11月，burberry 宣布与腾讯展开独家合作。（详见《华丽志》：burberry 联手腾讯，将在深圳开设“社交媒体＋零售”的创新门店）
　　从全球来看，中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售额。同时，受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响，更多的中国消费者倾向在本土购买消费。
　　由此，越来越多的奢侈品牌开始扩大在中国市场的影响力，举办大秀、扩展实体零售网络等。例如，法国奢侈品巨头开云集团（kering）此前宣布，旗下 bottega veneta、gucci 等五个品牌，将于今年在中国的沈阳、大连、昆明、武汉等6个二线城市，增开14家门店。

---